CPM ("min təəssürat başına xərc" üçün qısadır), hər bir təəssüratın reklam olunan məhsulun potensial müştərisini təmsil etdiyi rəqəmsal reklamın hər min təəssüratına düşən xərcləri ifadə edən bir reklam terminidir. BGBM, reklamın dəyəri ümumi təəssürat sayına bölünərək 1000 ilə vurulur (CPM = xərc/təəssüratlar x 1000). Ümumiyyətlə, CPM reklam platforması tərəfindən verilir və bir reklam kampaniyasının ümumi dəyərini hesablamaq üçün istifadə olunur.
addımlar
Metod 1 /2: CPM hesablanması
Addım 1. Kampaniya büdcəsini təyin edin
Bir onlayn reklam kampaniyası müəyyən bir auditoriyaya bir fikir və ya məhsul təqdim etmək üçün istifadə olunur. 10.000 dollarlıq reklam tətbiq etmək qərarına gəldiyinizi fərz etsək, bu CPM hesablamaq üçün lazım olan məlumatların bir hissəsidir.
Addım 2. İstədiyiniz çapların ümumi sayını təyin edin
Reklam üçün min təəssüratın dəyərini hesablaya bilmək üçün istədiyiniz ümumi təəssürat sayını təyin etməlisiniz (əvvəlcədən təyin olunmuş hədəf auditoriyadan gəlir).
- Məsələn, tutaq ki, şirkət 500.00 təəssürata çatacaq bir kampaniya keçirmək istəyir.
- Google Analytics kimi vasitələrdən veb saytın hansı trafik alacağını təyin etmək olar. Çap və ya televiziya reklamları üçün bu cür məlumatları toplamaq üçün xüsusi bir qurum tələb olunur.
Addım 3. Riyazi hesab edin
Kampaniyanın ümumi dəyəri, arzu olunan təəssürat sayına bölünüb 1000 ilə vurulacaq: (10.000/500.000) x 1000 = 20.
Məsələn, şirkət 10.000 dollar büdcəsi ilə edilən hər 1000 reklam nümayişi üçün 20.00 dollar xərcləyərdi
Metod 2 /2: CPM istifadə
Addım 1. Bir kampaniyanın potensial dəyərini hesablayın
CPM ümumiyyətlə bəzi reklam satış platforması tərəfindən təyin edilir, ancaq müəyyən bir baxış sayı üçün kampaniyanın nə qədər başa gələcəyini təyin etmək üçün bir hesablama edə bilərsiniz.
- Ümumi xərc = (təəssüratların ümumi sayı x CPM) / 1000.
- Məsələn: 50.00 dollarlıq CPM dərəcəsi olan 1.000.000 təəssürat (yəni 1000 nümayişə görə 50.00 dollar) 50.000 dollara başa gələcək.
Addım 2. Büdcə vasitəsilə potensial auditoriyanı hesablayın
Eyni şəkildə, artıq qurulmuş CPM dəyərinizə və ümumi büdcənizə sahibsinizsə, qoyulan pulun əldə edilən potensial auditoriyaya dəyər olub olmadığını təyin edə bilərsiniz.
- Potensial auditoriya = (ümumi dəyəri x 1000) / CPM.
- Məsələn, 10.00 dollar CPM dərəcəsi olan 50.000 dollarlıq bir reklam büdcəsi 5.000.000 -dən çox təəssürat yarada bilər.
Addım 3. Yerinizi satın
Bir veb saytınız varsa və reklam vasitəsilə gəlir əldə etmək istəyirsinizsə, saytın trafikindən və reklam şirkətinin xərcləməyə hazır olduğu ümumi məbləğdən bir CPM hesablanacaq.
İnternet reklamlarında hesablama ümumiyyətlə Google Analytics kimi xidmətlər vasitəsilə avtomatik olaraq aparılır. Reklam sahəsinin dəyəri hesablanır və təklif verən şirkətlərə satılır
Addım 4. Reklamın iqtisadi səmərəliliyini artırın
CPM, mümkün qədər çox insana mümkün olan ən məqbul məbləğdə çatmaq istəyən şirkətlər və reklamçılar üçün faydalıdır. Dəyər olduqca dəyişkəndir və fərqli media və məkanların xərclərini müqayisə etmək üçün istifadə edilə bilər.
Demoqrafik məlumatlar və görünürlük kimi digər amillər, əlbəttə ki, bir reklam kampaniyasının effektivliyinə təsir edəcək. CPM yalnız xərclərin təhlili üçün əsas kimi xidmət etməlidir
İpuçları
- Riyaziyyatı özünüz etmək istəmədiyiniz təqdirdə onlayn olaraq bir neçə CPM kalkulyatoru var. Aşağıdakı saytları sınayın:
- http://www.marketingdive.com/tools/cpm-calculator-app/
- https://www.calculatestuff.com/business/cpm-calculator
- CPM dəyərləri müəyyən açar sözlərin qiymətindən asılı olaraq dəyişə bilər. Tender sistemlərindən istifadə edən əksər şəbəkələr istifadəçiyə açar sözlər üçün təklif verməyə imkan verir - rəqabət nə qədər çox olarsa, o sözün qiyməti də o qədər yüksək olar.
- Göstərilən təəssüratlar (CPM) ilə baxılan təəssüratlar (CPMv) arasında əhəmiyyətli bir fərq var. Baxılan təəssürat, reklamın istifadəçi tərəfindən tələb olunduğu, göstərildiyi və əslində görüldüyü zamandır. Göstərilən təəssürat, istifadəçinin reklam yüklənməmiş səhifəni tərk etməsi və ya brauzerdə reklam blokerlərinin quraşdırılması hallarını nəzərə almır. Seçimi nəzərə alaraq, bir kampaniyanın performansını təyin etmək üçün daha dəqiq məlumatlar təqdim etdikləri üçün reklam verən hər zaman baxılan təəssüratları seçməlidir.
- CPM ilə RPM -ni qarışdırmayın. RPM, "min təəssürata düşən gəlir" dir, nəşrçilərə və ya məzmun yaradıcılarına verilən, min nümayişə düşən gəlir miqdarını ifadə edən bir dəyərdir.